来徽州 上春山｜一场头脑风暴，开启“黄山流量密码”｜春游江淮

这是一场山水春天的美丽邂逅；

这是一场文旅产业的盛大约会；

这是一场城市与“诗与远方”的热情奔赴……

4月12日上午，2024黄山市“山水村夜”数字化运营分享大会在市委党校开幕，黄山市“山水村夜”新媒体运营主体主要负责同志、新媒体达人；全市A级以上景区负责人和新媒体团队工作人员；电商企业代表，酒店业、民宿、旅行社代表，新农人代表等齐聚一堂，为做大做强“山水村夜”新媒体矩阵平台，讲好黄山故事，提升黄山国际传播力展开头脑风暴。

此次大会的召开是黄山市贯彻落实大黄山建设推进会的实际举措之一，旨在做大做强“山水村夜”新媒体矩阵平台，讲好黄山故事，提升黄山国际传播力，持续擦亮“中国黄山、世界黄山”品牌。

“早在新媒体行业发展初期，我们就抢先在微博、公众号等平台开设了官方账号，用年轻、新颖、奇特的方式宣传黄山的美景、美食、美物，借势开启‘云上相逢 向世界邀约’‘云上看景 向全民邀约’‘云上争锋 向行业邀约’等新媒体运营的创意尝试……”

“近年来，我们结合传统节日策划了一系列如‘百子闹元宵’‘华服秀’‘徽州府有喜’等活动，运用微信、直播等多种新媒体手段传播，让活动从前期推文预热、中期视频推广到后期持续引流，都能吸引消费者关注……”黄山旅游发展股份有限公司、休宁齐云山文化旅游发展股份有限公司、歙县旅游发展有限公司等分享了近年来景区数字化运营方面的好经验、好做法。

山之巅，云雾缠绕，仿佛仙境；水之畔，清澈爽朗，旖旎动人；村之心，和美向善，产业兴旺；夜之美，灯火辉煌，如梦如幻。目之所及，山、水、村、夜里蕴含着流量的密码。

侯瑞冬 摄

2023年以来，黄山市聚焦打造国际会客厅、城市会客厅、乡村会客厅，奋力构建有梯度、多元化“山水村夜”的文旅产业新坐标系，向世界展示黄山自信、彰显黄山价值、表达黄山魅力。

“一季度，平台已收录的148个账号整体粉丝总量512.56万，共产生3349篇作品，传播总量为1485.58万次，互动总量为43.03万次，各账号共直播559场，观看人数349.61万……”。

郑宏 摄

总结成绩的时候也应清醒看到当前文旅数字化运营中存在的不足，为此，大会还邀请了社交媒体平台专家作了文旅数字化运营专业解读，为下一步发展提出可行性建议。

“从旅游玩法延展到内涵共情，‘主动’ 组织各个阶段的爆点；统合‘点线面’内容矩阵影响力， 实现从‘景点营销→城市营销→IP文化营销’的全域跃迁……”北京微播易科技股份有限公司副总裁李理以哈尔滨文旅破圈为例解读了文旅行业营销新风向。

上海新榜信息科技股份有限公司副总裁沈涓从文旅新媒体内容发展现状、各内容平台文旅内容偏好分析和各地文旅新媒体推广玩法三方面解读了地方文旅新媒体发展情况，对黄山市文旅新媒体发展现状剖析并提出针对性的建议。

黄山文旅部门，行业代表纷纷表示：此次分享大会为我市文旅领域新媒体运营提供一次汲取经验、深入交流学习的机会，为黄山文旅宣传工作带来新思路新见解。

实现全系统联动、全媒体宣传、全平台分享，讲好大黄山故事，加速带动文旅数字化转型，是未来努力的方向。

眼下，一个流量满满、火热火爆的“山水村夜”正在加速破圈……

#创意黄山，美在徽州 #

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 黄山日报、黄山市文化和旅游局出品

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